隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和消費(fèi)者行為的深刻變革，2015年全球數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域迎來了一系列重要趨勢(shì)。作為上海地區(qū)專業(yè)的營(yíng)銷策劃公司，我們將從專業(yè)角度對(duì)這一年度的數(shù)字營(yíng)銷新趨勢(shì)進(jìn)行深入解析。
一、移動(dòng)端營(yíng)銷成為主戰(zhàn)場(chǎng)
2015年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面爆發(fā)的一年。數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)設(shè)備已超越PC成為主要上網(wǎng)終端。這一趨勢(shì)促使企業(yè)必須重新思考營(yíng)銷策略：
- 響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)成為標(biāo)配
- 移動(dòng)支付與O2O營(yíng)銷深度融合
- 基于地理位置的服務(wù)(LBS)營(yíng)銷價(jià)值凸顯
二、內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)入精細(xì)化時(shí)代
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為吸引用戶的核心要素：
- 視頻內(nèi)容營(yíng)銷迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)
- 原生廣告與內(nèi)容無縫融合
- 品牌自媒體建設(shè)成為重點(diǎn)投入方向
三、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷
數(shù)據(jù)分析能力的提升讓營(yíng)銷更加精準(zhǔn)：
- 用戶畫像技術(shù)日趨成熟
- 個(gè)性化推薦系統(tǒng)廣泛應(yīng)用
- 營(yíng)銷效果可量化評(píng)估成為現(xiàn)實(shí)
四、社交媒體營(yíng)銷深度整合
社交平臺(tái)不再是單純的傳播渠道：
- 社交電商模式快速崛起
- 用戶生成內(nèi)容(UGC)價(jià)值凸顯
- 社群營(yíng)銷成為品牌建設(shè)重要手段
五、跨屏營(yíng)銷與全渠道整合
消費(fèi)者在多個(gè)設(shè)備間無縫切換：
- 跨設(shè)備用戶識(shí)別技術(shù)突破
- 線上線下營(yíng)銷數(shù)據(jù)打通
- 全渠道用戶體驗(yàn)優(yōu)化
六、程序化購(gòu)買成為主流
廣告投放方式發(fā)生革命性變化：
- RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)普及
- 私有交易市場(chǎng)(PMP)快速發(fā)展
- 品牌安全與廣告可見性備受關(guān)注
作為上海專業(yè)的營(yíng)銷策劃公司，我們建議企業(yè)在制定2015年數(shù)字營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)當(dāng)：
- 確立以移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略思維
- 加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新融合
- 建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷決策體系
- 注重用戶體驗(yàn)與品牌價(jià)值傳遞
數(shù)字營(yíng)銷正在經(jīng)歷從渠道思維到用戶思維的根本轉(zhuǎn)變。只有緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，深刻理解消費(fèi)者需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。
